• Вероника Кириллова

    Опубликовано в 11:10 am, 21 Мая 2015
    Как приехать в другой город и открыть свою компанию? Как планировать свою жизнь и добиваться своих целей? Как быть героем на работе и счастливой женщиной в личной жизни? Об этом интервью с Вероникой Кирилловой (Ника Зебра), директором PR-агентства Zebra Company. girlswhoinspire_nika_zebra_4.jpg Вероника Кириллова, Вера Сысуева, Ника Семилетова, Ника Зебра — откуда взялась эта путаница с именами ? Как тебе живется со всеми этими ипостасями? 
    Папе нравилось имя Вера, маме оно не нравилось, она вообще хотела Наташу… В какой-то момент из-за бардака с документами у меня оказалось 2 свидетельства о рождении, формально — оба действующие, на Веру и Веронику. Веру я никогда не любила, поставила родителей перед фактом и сменила официально имя и все документы на Веронику.
    girlswhoinspire_nika_zebra_9.jpg
    Забавно, что ты в принципе оказалась в ситуации, когда ребенок может что-то выбирать. 
    Я всегда оказывалась в таких ситуациях, когда нужно что-то выбирать. Независимо от мнения окружающих и общества... Вообще я долго к этому шла, 14 лет, потому что есть такое слово «лень»... 
    Тебе известно слово лень??? Мне казалось, ты техничная, супер-эффективная, почти машина... 
    Именно потому что я ленива, я так эффективна! Я знаю свои слабые зоны. Я ищу себе время полениться, поэтому мне надо давать больший результат за меньшее время. Всегда хочется уменьшать количество усилий. 
    girlswhoinspire_nika_zebra_11.jpg
    А почему ты все же решила менять имя?
    Понимаешь, разные имена - это просто разные ролевые модели, разные образы. Вот одна — «романтическая дама». Или «женщина-мать», которая говорит про семейные ценности и уют. Или «молодой мажор». Ты просто выбираешь свою маску. Я верю, что имя тоже несет определенную энергетику. И энергетика Веры мне не подходила. Если что, моя девичья фамилия Сысуева мне тоже никогда особо не нравилась. Я вообще фамилии с буквой «ы» не люблю. Смена фамилии — это заслуга мужа. Мы на тот момент жили вместе уже 2 года, но штампы были не нужны. У меня тогда были ярко рыжие волосы и меня так задолбало их красить, а фоточки с рыжими волосами в свадебном платье хотелось. А еще мне надо было в очередной раз менять документы по компании… Рассказала все это мужу и, чтобы «2 раза не вставать», мы решили пожениться. Так за несколько лет из Веры Сысуевой я стала Вероникой Кирилловой. 
    girlswhoinspire_nika_zebra_7.jpg
    У тебя не складывается ощущение, что ты опережаешь события, ты их планируешь? Ты к времени относишься как-то по-особенному... 
    Да, я, например, никогда не помню сколько мне лет. Я не помню подробности, касающиеся оценки времени: число сегодня какое? Так, а год какой? Мне кажется большинство людей живут в режиме, что жизнь большая и ее на все хватит. У меня не так. Я много чего хочу, мне все интересно. А время летит. 
    girlswhoinspire_nika_zebra_20.jpg
    Помню у тебя в жж был экспрессивный пост «мне 24 , о боже» Для большинства людей странновато в 24 года мучиться вопросами из разряда «что я сделал для хип-хопа в свои годы»....Ты все еще думаешь, что мало успела к своим 28?
    Я люблю подводить итоги — обычно я это делаю каждый Новый год и в день рождения. И я понимаю, что можно было больше, можно было не тупить, не полениться. Хотя, наверное, если бы я не писала планы на следующий год, то вообще ничего бы не было. Случайностей не бывает.
    Прямо вот пишешь планы? 
    Да, моя система тайм-менеджмента во многом отталкивается от моего же раздолбайства. У меня есть общие векторы кем я хочу быть через 5 лет. Понятно, что есть вещи, которые не загадаешь — политические, экономические. Но все, что зависит от меня, я планирую. У меня есть план на 12 месяцев. Я собственным опытом вычислила, что больше 6 пунктов выполнить у меня не получается. Обычно 1-2 из них связаны с работой, 2 личные, один про здоровье и одна из серии «тоже надо было». Годовые планы я разбиваю на квартальные, потом по месяцам, и если все ок, я расписываю планы на неделю и подтягиваю ежедневные задачи. Понимаешь, я могу, совершать хаотичные движения влево-вправо, сходить с пути... И при этом ты тоже вроде как занят. Либо за это же время я могу сделать запланированное и вкусняшка в конце гораздо интереснее. 
    girlswhoinspire_nika_zebra_3.jpg
    Бывают у тебя «срывы»? Это ведь как диета. Как ты с собой договариваешься? 
    Мотивация! Я ведь «понаехавшая» в Питер. И я люблю понаехваших - нам некуда отступать. Я жила в Сургуте. До 18 лет с родителями, в однокомнатной квартире на 38 квадратов в разваливающейся деревянной двухэтажке. Горячую воду там отключали на 4 месяца, а зимой на стенах квартиры намерзал лед. Мой папа газосварщик, мама — повар. И полнейшее ощущение отсутствия выбора. Но я не хотела жить так всегда. Первый раз я сформулировала это для себя в 15 лет. Когда мне было лет 5-6, я рассказывала маме: «Я вырасту, у меня все будет, тебя я возьму домработницей, бабушку садовницей, папу тоже куда-нибудь пристрою». Смешно, да. Но я всегда была амбициозна. 
    girlswhoinspire_nika_zebra_1.jpg
    Тебе было нехорошо там?
    Мне было мало. И нехорошо. Помню, в 7 классе родители отказывались купить мне клеши. Они были у всех, а мне не покупали. Папа был против того, чтобы я носила брюки, да и денег не было. И меня прямо клинануло. Это была самая серьезная истерика за все мои школьные годы. Я понимала, что мне нужна возможность самой себе «покупать клеши».
      Вообще тема отношений с родителями для тебя это тема сложная? Это про дружбу или подчинение, про деспотизм или равноправие? 
    Это про советское воспитание: «одет-обут-накормлен и слава богу». Не учили наших родителей азам детской психологии. Они любили, по-своему. Я фактически сбежала от родителей в 18 лет. С тех по я с родителями не живу. Меня достал контроль. Я вынужденно самостоятельный человек, меня раздражает любое давление. Это как раз та причина, почему я не работаю по найму. Если знаете, как лучше — возьмите на себя ответственность и сделайте. Если за это несу ответственность я — не надо мне говорить, как это делать. 
    girlswhoinspire_nika_zebra_28.jpg
    Знаешь, многие считают, что состоялись именно благодаря «сопротивлению» - родителям, бедности, среде... Как ты считаешь, откуда твой пробивной характер? 
    Я не знаю, откуда в человеке берется характер. Есть же и что-то врожденное. То, что мне дали родители — уверенность, что я не пропаду. И что я могу большее. Мой перфекционизм, помноженный на трудолюбие — вот и получается Ника Зебра... Сейчас столько теорий по детям. Кто-то считает, что баловать нельзя, другие – что пылинки сдувать надо. А это вообще не факт, что ребенок, с которого сдувают пылинки, будет слабым. В него ведь всегда верили, он не знает чувства безысходности. 
    В тебя верили?
    Родители говорят «да»... Я говорю — «нет». Меня ругали за четверки! Мне все время приходилось что-то доказывать. Потом отпустило. 
    Наверняка был повод подумать о воспитании детей? Ты для себя что-то решила? 
    У меня есть определенные нормы того, как НЕ надо. Я не думаю, что я знаю как надо. Более того, я склонна думать, что вообще мало кто знает как надо. Я понимаю, что надо хвалить. Понимаю, не надо сваливать на детей свои мечты и надежды. Хотя я вот стараюсь что-то оправдывать из надежд родителей. Например, преподаю в вузе, как того хочется маме. 
    girlswhoinspire_nika_zebra_34.jpg
    Вся история с преподаванием для мамы? 
    Нет, конечно! Это колоссальная тренировка. Я каждый день в профессии. Объяснить студентам суть работы — это важно. Я вот считаю, что если ты не можешь обьяснить пятилетнему ребенку, чем ты занимаешься, ты занимаешься какой-то фигней. 
    girlswhoinspire_nika_zebra_37.jpg
    Вот что меня восхищает: ты приехала в Питер и в первый же год открыла свою компанию - без опыта, связей.... Как ты поняла, что без тебя тут никуда? 
    Да никак. Это похоже на случайность. Расскажу историю, представь: 10 класс, школа на периферии, никаких понятных перспектив.. Не сказать, что ветер в голове, но близко к этому. Меня тогда интересовали несколько вещей: шахматы, мой школьный роман, школьное же самоуправление (я была староста) и ... ГЕРОЙСТВО! Мне не хватало геройства. Я мечтала поступить в академию ФСБ, готовилась. Потом выяснилось, что по биографической справке у меня ограничение к поступлению. Это было тотальное расстройство — ориентиры потеряны. Мама хотела, чтобы я была врачом или учителем. Хороший такой выбор в духе советской интеллигенции. Но во врачи мне не хотелось. Я думала так: может быть, пластическая хирургия, но в Сургуте этому не учили, а при слове «уехать» у мамы начиналась истерика...  Я подавала документы на 12 направлений, в том числе МГИМО. И поступила туда на бюджет. Но наивный ребенок не понимал, как ему повезло: «МГИМО — это же далеко...» И я осталась в Сургуте, отдав документы на «связи с общественностью», почти случайно. Я походила на первый курс, послушала нудные лекции об этнологии и поняла, что мне скучно. Я решила работать. Пошла в вузовскую радиостудию. Нас «прикрывал» ректор, мне сделали справку на свободное посещение. Так что за пять лет очного обучения в универ я почти не ходила. Это вылилось в то, что за 2 недели до диплома я была отчислена. Восстановилась я за 1 день при личном участии ректора, благодаря опять-таки своей работе — я несколько раз брала у него интервью. Мне было нечего терять и я пошла сразу к нему. Я очень не люблю, когда меня чему-то учат люди, которые в этом не специалисты. Это было мучение. Мне нужен был диплом о высшем образовании. Вот он получен точно «для мамы».
    Почему ты пошла работать на радио?
    Я пошла в журналистику. Сургут - это маленький город, 350 тысяч жителей, пиара там нет. Пресс-секретарей 5 человек на весь город. Я пошла на радио - язык подвешен, писать умею. Там набиралась опыта. Попутно писала во все СМИ, куда могла дотянуться. Я никогда не считала себя журналистом. Мне нужны были деньги. Мне за одну статью платили до 6 тыс рублей. Я писала новостные материалы, писала для газеты администрации, для городской газеты, в Cosmopolitan, редактировала корпоративные газеты… 
    girlswhoinspire_nika_zebra_27.jpg
    Тебе было интересно? 
    Мне нравилось видеть свое имя в подписи. Это абсолютно про эго. 
    Такое ощущение, что тебе наоборот, все очень интересно и всегда есть что сказать — ты прямо нескончаемый информационный поток в соцсетях.
    Мне всегда есть что сказать, потому что у меня есть график публикаций, который я стараюсь соблюдать 
    То есть так ты поддерживаешь интерес к своей персоне? 
    Первое — да, я поддерживаю интерес и второе — мне нужно много писать, я упражняюсь. Я хочу быть в состоянии написать любой текст. Я все время нарабатываю свой стиль. Я не могу говорить сотрудникам своего PR-агентства, «это хреновый текст», если я сама не умею писать. Я должна быть уверена в том, что мой текст лучше, что он на 100% сработает. Это дает право требовать нужный уровень. Для этого нужны ежедневные тренировки. Что касается соцсетей... Тот образ, который складывается в соцсетях, частично стихийный, частично продуманный. Меня устраивает то, что происходит сейчас, мне не приходится заниматься самоистязанием или постоянной игрой на публику, я понимаю зачем я это делаю, это работает на меня и способствует достижению целей — почему нет? 
    girlswhoinspire_nika_zebra_24.jpg
    Зачем тебе нужно было открывать свою компанию? Потому что не любишь контроль или потому что имеешь что сказать в этой профессии? 
    Ты усложняешь, Катя. Я приехала в Питер, у меня не сложился роман и я поняла, что осталась одна в чужом городе. Поставила себе планку, что найду за месяц работу. Я вышла на работу на 32 день и очень себя грызла за это, что не уложилась. Я вышла руководителем по PR и маркетингу издательского дома. Мы занимались интересными проектами. Я проработала 3 месяца в подготовке важного мероприятия — интересно, здорово, классно, а потом я хлопнулась в обморок. Дважды. Сказался нервный перегруз. А еще я не люблю вставать ни свет ни заря, сидеть на планерках и слушать то, что и так понятно. Через три дня я написала заявление на уход.
    girlswhoinspire_nika_zebra_13.jpg
    Понимая, что ты будешь делать? 
    Совершенно не понимая. Денег у меня было на 2 месяца, на дворе начало декабря. Декабрь не лучший месяц для поиска работы , в январе совсем все плохо. Но дальше я не могла. Выбирая между вероятными сложностями и гарантированными, ...я написала заявление. Две недели я лежала на диване, смотрела в потолок, читала запоем книги (помню, добил меня Тиньков «Я такой как все») и ездила в фитнес-клуб. И обновляла резюме. Мне позвонили из банка, потом откликнулось ивент-агентство, я поняла, что все это не то, я опять сломаюсь через 3-4 месяца, а что дальше? Я долго сомневалась насчет вакансии в одном из проектов Смольного. Потому что это то, что «мама одобрит».. И знаешь, это был тот момент, когда я поняла, что мне уже и неважно — одобрит ли мама. Мне нужно было что-то решать уже для себя. Я помню тот зимний день: возвращаюсь домой, утопая в снегу, метель.. Стою у подъезда и вдруг мысль: твою мать, а чего я туплю, сколько можно? Если я работала в Сургуте и справлялась с задачами, то почему здесь не смогу? Я поднялась в квартиру, позвонила другу-юристу и понеслось. Так от фразы «твою мать» до решения о регистрации компании прошло минут 40. Так появилась Zebra Company. 
    girlswhoinspire_nika_zebra_38.jpg
    Что ты тогда вкладывала в "Зебру"? 
    Ничего... ))) .Ты пытаешься найти в моих действия какую-то стройную цепочку логики. А ее нет. Она есть, когда я понимаю, куда я иду. Я отлично оперирую тем кусочком информации, который я вижу. Ели задача решаема, я найду, как она решается. А тогда я просто действовала по наитию. 
    Ну да, не знаешь чем заняться - открой компанию))). Расскажи, что было в начале. Ты же только приехала, никаких связей, что, «поехали, потом заведешь?»
    Никакого плана. Не было его. Здравый смысл не всегда со мной... Я иногда чувствую, что вроде бы логика правильная и все разумно. И даже если выглядит совсем тупо, я доверяю своей интуиции и поступаю по-другому. 
    girlswhoinspire_nika_zebra_32.jpg
    Был у тебя комплекс, что ты «девочка с региональным образованием»?
    Оооо, он иногда и сейчас есть. Но я практик. Я прихожу на лекцию и говорю студентам: «Я вам ничего про Сэма Блэка не расскажу. Я его не дочитала. Но я расскажу, как решать проблемы». Я прихожу в компанию клиента и понимаю, что там не работает. Для меня PR — это как работа врача. Если пациент сопротивляется, то вылечить нельзя. 
    girlswhoinspire_nika_zebra_30.jpg
    Ты помнишь своего первого клиента? Оплачиваемого. 
    Это была разработка PR-стратегии для знакомого и консультации по PR. Я не люблю давать бесплатные консультации. Если за ваши консультации никто не платит, значит вы ничего не стоите. Скидка по дружбе со мной не работает. 
    Очень многие люди боятся быть один на один с деньгами, и когда они сами определяют, сколько стоят их услуги — у тебя так было? 
    Я люблю людей, которые умнее меня. Если у меня что-то не работает, я выбираю по рекомендации эксперта и иду советоваться. Раньше я не могла позволить себя чего-то не знать. Сейчас я люблю советоваться. Как-то находясь в мучительном выборе, я обратилась за консультацией к одному эксперту и он мне прямо сказал: «Дорогая, ты про деньги или про отношения?» И этот вопрос меня отрезвил. Теперь я так проверяю все свои решения. Да, я не люблю отказывать, увольнять (я могу 2 недели рефлексировать, как об этом мягче сказать) — и это про отношения, в том числе. Мне как и другим, хочется «оставаться хорошей». Но моя работа — это все же про деньги. У меня хорошие отношения с сотрудниками, но это не значит, что меня интересуют его жизненные тараканы — я на свои никому не жалуюсь. У меня нет потребности со всеми дружить. Я не могу сказать, что люблю людей. 
    girlswhoinspire_nika_zebra_2111.jpg
    А вот это интересно. Ты пишешь, что ты интроверт... Но ведь у тебя совершенно не интровертная специальность и бизнес. Они требуют постоянной открытости, общения, постоянного выхода за пределы собственных интересов...
    Да, это ад для меня - звонить, делать по 60-70 звонков в день, с «дозвоном». Я не люблю, но если мне надо, я врубаю «игровой режим» и включаюсь в работу, играя на результат. Ты звонишь туда, где уже всех задолбали до тебя. Я втягиваюсь, и мне даже становится интересно, и на том конце провода это чувствуют. Надо понять и разделить 2 вещи: что ты не хочешь, и что ты не можешь. Вот много коммуницировать с людьми я не очень хочу. Но это не значит, что я этого не могу. Просто я потом долго восстанавливаюсь. Интроверты и экстраверты - это просто люди, которые по-разному получают энергию. Я ее получаю в состоянии тишины, лени и покоя. Тут главное - мотивация и маскировка. Я должна быть более общительной и научиться этому без необходимости ломать себя.
    girlswhoinspire_nika_zebra_25.jpg
    Много тех, кому сложно дается выход в люди и публичность. Как человек, который каждый день преодолевает эту проблему и даже научился с этим жить, что ты посоветуешь? Что надо делать, чтобы уметь активным интровертом? Как выстраивать персональный бренд? 
    ….Я уверена, что это не всем надо. Персональный бренд - это не когда все тебя любят. Это про образ: имидж плюс те ассоциации, которые возникают. Имидж закрытого человека тоже работает. Стереотип про улыбчивые «картонки» всем известен, но вовсе не обязателен. Надо оставаться собой и усиливать сильное. Если человек понимает, что ему сложно в публичности, то ему и не надо. Я себя не ломала принудительно. Да, я боялась выступать, но я училась и каждый раз стараюсь поднимать планку чуть выше, мне нужно получить больше отзывов, вопросов. Я тяжело прощаю себе ошибки, хотя и стараюсь научиться. Вообще, я не произвожу впечатление милейшего человека, как ты заметила... 
    girlswhoinspire_nika_zebra_23.jpg
    Ты не боишься быть не доброй? 
    Это осознанный выбор. Количество людей, желающих подергать тебя за усы, резко уменьшается. Можно терпеть и улыбаться, а можно иметь свою позицию. Я достаточно конкретный человек. Я могу и умею нравиться, находить общий язык. Но в то же время я не позволю за мой счет самоутверждаться и тыкать в меня палкой. 
    Что ты больше всего любишь в своей работе? 
    Чувство гордости собой. Знать, что смогла. Получить результат. Особенно если я изначально в это не верила. 
    А не любишь? 
    Ответственность. Ее очень много. Физически сейчас PR-агентство Zebra Company - это я и наемные сотрудники. А с точки зрения психологической ответственности — это только я. Я отвечаю за то, что происходит с моей компанией и репутацией. Я очень долго училась прощать себе косяки своих сотрудников. Мне казалось, что это я чего-то не смогла, не докрутила… Сейчас если это можно было предусмотреть, я вписываю это в режим инструкций. Либо ввожу новую позицию на решение каких-то вопросов. Каждый должен заниматься своим делом. 
    girlswhoinspire_nika_zebra_5.jpg
    Как ты оцениваешь свой рост? Чему ты научилась, выстраивая свою компанию с нуля? 
    Я расту, учусь контролировать, делегировать и в том числе прощать. Я стараюсь научиться адекватно реагировать на ошибки. Для меня любая ошибка — почти предательство. Я не люблю пятна на себе.... 
    Хоть ты и Зебра))) 
    Да, полосочки должны быть симметричными и ровными. Жизнь сама внесет чуток безобразия и бардака. Халтура со стороны сотрудника для меня недопустима. Мне трудно понять, что это было. И то, что мне хочется ему сказать, я не могу сказать. Я считаю до десяти, вздыхаю и говорю «Что ты предлагаешь делать в этой ситуации?» - вот и все. Научиться реагировать вот так — это дорогого стоит. Я стала гораздо сдержаннее. Поняла, что не все люди созданы, чтобы осложнять мою жизнь. 
     А какие цели перед собой и компанией ты ставишь сейчас? 
    Их много. Мы контролируем оборотку, прибыль — по каждой из них есть графики и таблички. У меня муж прекрасный специалист в планировании и если я не справляюсь, я прихожу, скулю, и он помогает. Раз в неделю я захожу в свои графики и смотрю, где у меня кто лажает, в чем провалы. Принимаю меры. 
    Вообще вот эта ситуация стресса и перманентной ответственности — насколько отравляет жизнь? 
     У меня года 2 назад случился срыв, когда я поняла, что я устала. Поняла, что не справляюсь. Ты не можешь решить проблему, находясь на том уровне, на котором ты эту проблему создал. Я тогда много чего перестроила и поменяла. Структуру компании, появились инструкции. Я поняла, что у меня есть семья. Последние полтора года я старалась заканчивать работу максимум в 8 вечера, а идеально в 6. В это время встречаюсь с мужем и начинается личная жизнь. Каждую секунду своей жизни ты делаешь выбор в том, что тебе важнее. Должен быть баланс. 
    girlswhoinspire_nika_zebra_14.jpg
    У тебя сейчас есть баланс? 
    У меня сбалансировалось соотношение «работа-семья», но в счет того, что сократилось время на работу, я могу что-то упускать или не успевать. Я злюсь. Но злость у меня — спортивная, это лучший мотиватор для меня и я начинаю думать и принимать решения. Вот иной раз я сижу и жду, пока меня накроет, а потом все, катарсис. Я читала все эти великолепные истории про добро, внутренний свет... Меня это не мотивирует. Меня мотивирует стресс и желание чего-то избежать. Волей-неволей я научилась воспринимать для себя стресс как положительную среду. Главное, его не затягивать. Если ситуация того стоит — надо работать. 
    girlswhoinspire_nika_zebra_11.jpg
    Расскажи про мужа. Он выбрал тебя со всеми твоими своими талантами и «тараканами» - почему? 
    На самом деле непонятно, кто кого и почему выбрал. У нас долго были отношения, когда никто не собирался «строить отношения». Не было этой пресловутой любви с первого взгляда.
     А как было? 
    ….Нам было хорошо вместе. Комфортно. Интересно. У меня спокойный и непробиваемый муж. Я отличаюсь стихийностью и впечатлительностью. Он всегда говорит: все будет хорошо. Я понимаю, почему я выбрала. Мне интересно геройство, соперничество, эйфория победы. Но как бы то ни было, я девушка, я эмоциональна, местами с перебором, я хочу приходить домой и «на ручки». Я знаю, что меня встретят дома, сделают чай, засунут в ванну с пеной, купят цветы, погладят по головке. У меня нет постоянной потребности, чтобы со мной нянчились, но когда мне нужно, я хочу, чтобы это было без лишних пояснений. 
    girlswhoinspire_nika_zebra_22.jpg
    Сейчас много разговоров про разные модели женской жизни: с одной стороны, ведические женщины, метущие пол длинными юбками, с другой - дамочки в бизнесе, self-made...Ты-то что обо всем этом думаешь? 
    Да не успеваю я об этом думать ) Я правда проще, чем кажусь. Я не вижу смысла выбирать. Я могу накрутить кудри, надеть платье в пол. Если мне надо, я в состоянии выдержать жесткие переговоры. Если сильно надо - я в состоянии в платье в пол выдержать жесткие переговоры. Я не вижу смысла в следовании шаблонам. Мне не нужно загонять себя в рамки, в которых мне не комфортно, не хорошо. 
    girlswhoinspire_nika_zebra_17.jpg
    А что для тебя хорошо? Когда ты чувствуешь себя наиболее счастливой, реализованной?
    Наверное, когда я ничего не контролирую, но все идет хорошо. Это означает, что кто-то другой, кому я доверяю, взял на себя ответственность за ситуацию. Для меня это высшая степень заботы, любви и доверия. Когда дома я не контролирую ничего, этим занимается муж — мне хорошо. Когда на работе есть ответственный человек, который отвечает за процесс – хорошо. Когда я могу сказать: «Я молодец! Я наладила процесс и сейчас мы отдохнем... а потом пойдем решать другие проблемы». 
    girlswhoinspire_nika_zebra_2111.jpg
    Воспользуюсь, пожалуй, служебным положением - дай совет про то, в чем ты разбираешься. Расскажи про персональный бренд — кому это нужно? 
    Персональный бренд — это грамотное усиление своих наиболее сильных сторон и создание нужных ассоциаций со своим именем. Например, когда женщина приходит в бизнес, срабатывает много стереотипов. Если у тебя все хорошо с бизнесом — значит мужика нет. Если ты эмоциональная — значит истеричка. Надо решать, вот какие именно с тобой тебе нужны ассоциации. И у кого они должны быть, потому что всегда будут люди, которым гарантированно что-то не понравится. Если они не твоя аудитория – проще забить. Здесь нет шаблона — делай раз, два три и будет счастье. Кому-то комфортно в образе сильной женщины, которая может повести за собой. Кто-то может быть романтической блондинкой и это тоже будет работать при правильном раскладе — я знаю такую девушку. Важно понять, зачем тебе это. Историю с персональным брендом часто недооценивают, но еще чаще — переоценивают. Сейчас все хотят личный бренд, это такое «понятие-паразит». Как и понятия PR или SMM, упоминаемые к месту и не к месту. Это действительно нужно, когда ты имеешь серьезный бизнес. Когда каждый твой чих важен. А на этапе запуска — тут больше про известность, про первые продажи... Какие качества о себе ты хочешь транслировать, как к этому прийти, чего не хватает? Нужно больше думать, анализировать. Вот сидят девочки и страдают: я хочу кофейню, где бы мне взять 8 миллионов? А чего страдать? Найди действующую кофейню, приди к менеджеру и скажи: «Я знаю, что делать, дайте мне полномочия, я увеличу вам оборотку, и через год, если все сработает — возьмите меня в долю. Давайте подпишем вот такие бумаги». Почему нет? В худшем случае ты не потеряешь 8 млн! В лучшем – в самые короткие сроки получишь полигон для работы и перспективы. Зачем эти непонятные схемы, когда нужно просто искать решения, лучшие в нынешней ситуации... girlswhoinspire_nika_zebra_35.jpg Персональный бренд - это не всегда про улыбки и публичность, но всегда про то, что тебя знают и узнают. Готова ли ты к этому? Будет масса негатива — 100%. Все яркое привлекает не только поклонников. Хочешь ли ты этого? Сейчас все помешались на этом, но иногда это просто человеческое эго. Хочется внимания. Вопрос в том, сколько внимания и какую цену вы готовы заплатить. Если готовы, то с чего начать? С понимания кто наша аудитория и какие мысли о себе мы хотим ей транслировать. Определяем сильные стороны личности и задаем измеримые критерии результата. Чего нам не хватает? Ресурсов, навыков, мозгов. Теперь план реализации: открываем диаграмму Ганта и начинаем чертить, составлять список задач. После этого ищем тех, кто нам поможет, недостающие ресурсы. Это могут быть связи с деловыми сообществами, журналисты, серьезные менторы... И просто идем к своей цели. Все получится!
    girlswhoinspire_nika_zebra_40.jpg
    Екатерина Казанина ©
    Фото: Ирина Гайдук для #girlswhoinspire