Инструкции
  • Как работать с личным брендом в интернете

    Опубликовано в 11:24 am, 29 Января 2015
    Катерина Рогова живет в Голландии и работает в агентстве Coolbrands. Ее профессия называется brand psycologyst или психолог брендов, она изучает истории успешных брендов, занимается сторителлингом для коммерческих проектов и работает над книгой "80 брендов вокруг света". Катя рассказала нам о том, как работать с персональным брендом и улучшить репутацию в интернет.
    katerina rogova brand psycologist
     Мы живем в мире, которым движет «репутационно-зависимая экономика», где важнее, что ты из себя представляешь, нежели то, что ты предлагаешь. Люди делают бизнес с людьми, а не компаниями – поэтому важно иметь свой личный бренд, который «продаст» тебя лично, так же хорошо как и твой «товар». Более 60% людей «гуглят», прежде чем согласиться на встречу и это правильно! Google является основным ресурсом проверки по всему миру. Результаты поисковой системы по запросу «ваше имя» - это и есть твой онлайн-имидж и репутация, и тебе лучше убедиться в том, что ты довольна тем, что видишь. Ты можешь взять под контроль свой личный бренд, но для этого нужно знать, как построить свою историю, иметь знания о высокопроизводительных веб-сайтах и как связать весь имеющийся контент воедино. 
     Я расскажу про 5 шагов, которые помогут улучшить свой личный бренд в сети
     1. Оценка. Набери свое имя в строке поиска и ответь на следующие вопросы:
     - Являются ли результаты актуальными и соответствующими реальности?
     - Дает ли контент информацию о том, кем ты являешься на самом деле? Целостная ли получается картина?
     - Есть ли важные вещи (достижения), которые не показаны в результатах запроса?
     - Поддерживает ли визуальный ряд твою историю и имидж?
     Если ты осталась недовольна результатом, то потребуется время, чтобы его изменить. Для этого нужно будет создать контент, который Google предпочитает другим, уже имеющимся страницам. Совет: никогда не используй фотографию другого человека или непонятный образ (детей, домашних животных, известных людей, предметы, мультяшных героев и т.д.), чтобы создать представление о себе. Актуальная качественная фотография - твой лучший помощник! 
    2. Позиционирование. Очень важно определить, кто ты - твоя профессия и, как говорят у нас в Европе, "в чем ваша страсть?". Запиши три-пять слов, которые описывают тебя лучше всего. Подумай о своих достижениях и о роли в бизнесе и обществе. Какие ассоциации должны быть в сознании людей, когда они думают о тебе - задай эти критерии сама! Совет: убедись, что правильно используешь «ключевые слова» (key words) в любом контенте, который создаешь и публикуешь в сети - даже твоя подпись может помочь тебе зафиксировать за собой определенные характеристики. Это увеличивает твои шансы быть найденной онлайн по тем критериям, которые ты установила и хочешь ассоциировать со своим личным брендом. 
    3. Создание контента. Самое важное - создать свою ИСТОРИЮ. Она должна рассказывать о твоих достижениях, навыках, проектах и, самое главное, отвечать на вопрос "почему ты делаешь то, что ты делаешь? Она должна быть короткой и актуальной, но включать в себя wow-фактор, который заинтересует читателей. Создавай фото и видео, поддерживающие личный бренд. Запомни: изображения должны усиливать письменное содержание. Например, если ты увлечена экологией, не фотографируйся в офисе, - сделай хорошие снимки в парке. Если ты - оратор, используй фотографии мероприятий с твоим участием. Совет: используй мобильные устройста по полной - например, ты легко можешь создать собственное видео. Такие приложения, такие как videoBIO помогут вам создавать, редактировать и продвигать свое видео. 
    4. Организуй и упорядочивай любой существующий контент. Публикуй соответствующие презентации или истории. Презентации всегда должны быть короткими (10 слайдов максимум), содержать имя в названии документов. Добавь немного юмора и инфографики для разнообразия. Slideshare является хорошей платформой для загрузки презентации. От Slideshare можно сделать ссылку на другие социальные платформы, с помощью визуальных пояснений в твоих сообщениях. Однако, постарайся не использовать слишком много текста. Совет: результат будет лучше, если ты поставишь свою фотографию и имя на первой странице документа.
    5. Где публиковать контент? Google использует множество способов «просчета» (или ранжирования) контента, поэтому ты видишь, что одна платформа всегда выше в строке поиска, чем другая. Важны два аспекта: качество и релевантность, поэтому убедись, что твой контент хороший, его части связаны между собой и с другими сайтами. Если планируешь работать с европейскими компаниями, то лучшими сайтами для размещения контента и ссылок являются: LinkedInGoogle+TwitterWordPressVimeo и Flickr. Совет: Linkedin индексируется лучше, чем профили на других социальных платформах, в то время как WordPress преобладает над Blogger. И, несмотря на то, что Youtube является одним из самых популярных сайтов, Vimeo занимает место выше в рейтинге Google.
    Катерина Рогова (с) для #girlswhoinspire




Возможно, вам захочется прочитать: