Екатерина Казанина
Журналист, блогер, PR-специалист,  мама трех мальчиков, жена одного архитектора. Мое любимое занятие - говорить с вдохновляющими меня людьми - цельными, самодостаточными и настоящими, заряжаться от них энергией и  делиться ей дальше, уже со своими читателями. 

Instagram Facebook VK
написать письмо: hello@girlswhoinspire.com
позвонить: +7 911 907 99 06

  • Творческий ликбез

    Опубликовано в 11:17 am, 15 Марта 2016
    Недавно я писала о том, как важно искать людей, которые могут помочь, подсказать какие-то интересные идеи и просто вдохновить - когда видишь тех, кто с тобой на одной волне, и понимаешь, что они озадачены теми же проблемами, это несколько отрезвляет и заставляет действовать. Поэтому я с радостью приняла приглашение девушек из проекта Творческий ликбез и пришла рассказать  о том, как и почему делаю Girls Who Inspire!
    Перед встречей я задала в инстаграме вопрос: что конкретно вам интересно, о чем именно вы хотели бы услышать? И получился следующий набор пожеланий: откуда брать идеи, как понять, что идея твоя и она будет работать, как определиться с форматом, технические тонкости, где брать помощников и как собирать команду на проект, что делать, чтобы читателей было больше, как я делаю интервью и как вообще писать свободно, от души и при этом интересно; какие есть возможности монетизации, как продавать в блоге и через блог. Многие хотели познакомиться лично и узнать меня как человека поближе. Ок - с этого и начнем, - подумала я!
    Познакомиться с собой - это вообще важный этап, потому что заглянув поглубже в себя и проанализировав то, чем вы интересуетесь в жизни, вы получите если не четкий план и идею блога, то очень конкретные направления для работы. Первым делом я рассказала о том, в чем разница между журналистикой, PR и блогингом. Поскольку я побывала везде, то имею что сказать по этому поводу. Журналист всеяден, в хорошем смысле поверхностен, у него быстрые реакции и он очень любит "вот это все" - движение, смену декораций, новых людей, сопоставлять интересные факты и вообще он получает физическое удовольствие от жонглирования словами. На 3 курсе факультета журналистики я осознала, что меня это мало интересует и идти на журналистику, чтобы классно писать точно не стоит. Я иногда делаю материалы для СМИ, но не могу назвать это своей профессией. Я перевелась на "Связи с общественностью", потому что выяснила, что мне нужна цель, идея, а коммуникации - это средство работы, а не самоцель. Там меня научили смотреть в корень, видеть проект в целом, мыслить шире и самое главное -  задавать правильные вопросы. И этот факт биографии очень повлиял на все мои занятия. А еще я работала с рекламными проектами, продюсировала фотоконтент для рекламных кампаний, потом, переехав в Петербург, пыталась искать себя в крупных структурах, занимаясь маркетингом, продажами и работой с большими группами людей. От корпоративной карьеры меня спас декрет, который заставил остановиться и задуматься, а чего же я все-таки хочу, что для меня важно. А мне было важно не сливаться с массой, не быть винтиком в системе, не заниматься рутиной, мне важно говорить "я" уверенно и осмысленно. И я не очень-то жалую корпоративный дресс-код, дада) Принципиально важно, что я не оцениваю свой предыдущий опыт как ненужный или отрицательный, - именно он и сформировал меня как личность, именно так, пробуя себя в разных сферах и находится то самое. Поэтому правило первое - чтобы понять, кто ты и что ты хочешь делать, просто делай, действуя по принципу : "поехали, потом заведешь!" Забавно, но многие задают вопросы про "а вдруг не получится", "а что если это не то?" и боятся сделать шаг. Суть в том, что вы никогда не поймете, получится или нет, пока просто не начнете. Рассказав про свои профессиональные мытарства, я вспомнила, как в ноябре 2009 года, ночью, часа в 3, я встала и как зомби подошла к ноутбуку. Зашла в жж и завела там аккаунт. Мне просто захотелось писать. Говорить, рассказывать, общаться таким способом. Это второе правило - вам должно нравиться это занятие: писать, выражать свои мысли через слова, разбираться в чем-то, рассказывать и делиться этим с людьми. Тут вы можете закидать меня помидорами и сказать - ну конечно, кто-то пишет отлично, а кто-то не умеет, но он хочет блог. А я отвечу: каждый человек умеет писать. Потому что каждый умеет думать и говорить. Каждый человек прекрасный рассказчик, каждый может рассмешить до слез или тронуть до глубины души, разговаривая наедине или в небольших компаниях. Когда мы сидим с подругой в кафе и рассказываем друг другу про детей, сплетничаем про коллег, обсуждаем последние новости в СМИ или рассуждаем о судьбах Родины, мы не думаем: а могу ли я говорить об этом? Мы просто делаем это и все. Поэтому писать - это как говорить. Нам мешают школьные привычки "писать правильно", штампы и дурацкие стереотипы: "начинать нужно с какой-то пафосной фразы, потом должна быть кульминация, а в конце вывод". Забудьте вы про это и расслабьтесь - диплом давно получен, оценок никто не ставит. Людей либо трогает то, что вы написали, либо нет.    Как понять, о чем будет ваш блог? Тут нужно опять покопаться в себе: о чем вы готовы говорить часами? Что вас трогает до глубины души? Какие вопросы вас занимают? В чем вы профессионал и чему хотите учиться? Какие сферы жизни для вас ключевые? О чем вы переживаете? Какие люди, занятия, новости заставляют сердце биться чаще? Помните, как героиня интервью, Дарья Кабицкая, говорила об этом? Понять, отчего сердце бьется чаще, на что "екает" - уже полдела. Что касается меня, то я поняла, что меня очень вдохновляет пример других девушек, тех, кто рядом - они такие же как я, со своими проблемами и заморочками, удачами и провалами, но они все равно действуют, потому что просто по-другому не могут. И эта идея - стать лучшей версией себя - она ключевая, она витает в воздухе. Мы говорим о том, что волнует меня больше всего, я получаю ответы на свои внутренние запросы. И как выясняется, эти вопросы задают себе и другие люди. Если уйти от громких фраз, то можно резюмировать следующее:
    -  идея блога у вас в голове и в том, что вас радует, делает счастливее.  Не обязательно быть экспертом в каком-то вопросе, чтобы  вести блог. Важно хотеть исследовать проблему и искать в этой сфере. Тогда все получится. Блог в данном случае может работать и как средство работы с собой, как прокачка очень важных человеческих качеств - в моем случае этот фактор ключевой. 
    -  важен конкретный посыл, какая-то ключевая мысль и, если хотите, "миссия" -  нужно сформулировать в одном предложении о чем ваш проект. Если получилось и не возникло вопроса "и чо?", значит вы на верном пути. Как мне кажется, ушло время всеядных блогеров, которые "обо всем и ни о чем", понятие "lifestyle" также размыто и неконкретно (к тому же функцию красивых картинок взял на себя инстаграм, и конкуренция в этой нише усилилась), с fashion тоже все как-то тревожно. Но, как мне кажется,  появился спрос на человека-носителя идеи. Например, когда мы говорим "блог Ани Черных", мы сразу понимаем:  это про минимализм, разумное потребление.  Идем дальше. Идея придумана, что с ней делать. Дальше нужно представить, что вы редактор маленького СМИ и понять некую стратегию работы. Что есть в любом хорошем журнале? Скелет в виде набора рубрик, четкая визуальная концепция и регулярность! В самом начале важно определиться с этим и сформировать ожидания. Визуальная сторона и эстетика проекта для меня крайне важна: я очень требовательна к фотоконтенту, трепетно отбираю картинки и старюсь, чтобы они "говорили" с текстом на равных.  Что касается рубрик, то тут важен их баланс: какие жанры вам близки? Сколько будет авторских материалов, сколько "копипастов", будут ли подборки, переводные статьи, хотите ли вы встраивать аудио- и видео-посты? Да, Girls Who Inspire возник из интервью с вдохновляющими девушками, но делать блог только на этом очень сложно: это трудозатратный жанр, и если вы выбираете качество, то возникнут проблемы с регулярностью). Кроме того, жонглирование форматами дает обьемность и глубину вашему детищу. Чередуйте "тяжелую артиллерию" (ключевой, стержневой пункт в вашем  наборе - в моем случае это интервью) с легкими жанрами - собственно, girls who inspire. Последний пункт для меня, например, очень важен - я привлекаю других авторов (харизматичных девушек-профессионалов, которые делятся своими лайфхаками и инструкциями с моими читателями). Во-первых, это 100%-е попадание в тему блога, во-вторых, я выступаю как редактор (мы обсуждаем тему и важные акценты, дальше  содержимое поста - дело рук самого автора), в-третьих, мы делимся аудиторией и  помогаем друг другу в продвижении, в четвертых, мне приятно, что на сайте формируется такое сообщество классных, уверенных в себе, самодостаточных барышень, которые готовы поддержать друг друга, помочь, поделиться знаниями и опытом - словом, находка, а не рубрика! 
    Вовлечение других людей всегда работает на вас, и тут можно придумать массу идей для коллабораций - было бы желание. Что касается регулярности, то она просто необходима, если вам важно наращивать количество читателей. Писать каждый день и пропасть на полгода - вариант неконструктивный, выбирайте то, что отвечает вашим целям. Допустим, в феврале у меня было около 40 тысяч просмотров и эта цифра сейчас меня устраивает, потому что я понимаю, что за ней стоит 2 поста в неделю ( а у меня есть еще Матрешки, пара pr-проектов и пара детей, которых никак нельзя "оптимизировать", как бы меня не душила жажда славы). Если вдруг меня перестанет волновать мой доход, получаемый с других проектов (а это рабочее время) и я пойму, что мне нужно 100 тысяч просмотров, то очевидно, я начну предпринимать некоторые шаги для того, чтобы эту цифру получить. Либо начну формировать команду проекта под эти цели.  Скажу сразу, что к этим вопросам нужно двигаться постепенно и внимательно анализировать статистику, чтобы корректировать свои шаги вправо или влево. Как писать? Как делать интервью? Я уже сказала выше, что писать вы умеете. Теперь надо просто начать это делать. Тренироваться и смотреть за реакцией - своей и читателей. Есть хорошая книжка, которую я недавно прочитала и скоро сделаю на нее рецензию - как мне кажется, ее нужно освоить каждому, кто задает себе подобные вопросы: "Право писать" Джулии Кэмерон. Все, что я интуитивно вкладывала в то, чем я занимаюсь, у нее разложено по полочкам и после каждой главы даются упражнения, которые помогут вам справиться со ступором и отдаться работе. Я беру идеи из головы, из разговоров, из прочитанного, из телевизора, из того, что обсуждают в соцсетях. И я действительно могу написать что-то внятное на любую тему, которая меня волнует. Если уделить этому 10 минут, то все получится: куда делся снег с Петроградки, что я думаю о расширении НАТО на восток, список самых сексуальных футболистов английской премер-лиги, допинговый скандал с Марией Шараповой, как я познакомилась с мужем, отчего так популярно вязание и флористика,  почему декрет становится днем сурка, как влияет раннее развитие на детей и стоит ли пробовать домашнее обучение - ух, меня не остановить, дай порассуждать на эти темы. Другое дело, что не все темы попадут в блог. Потому что см. пункт выше - нужно сопоставить все это с ключевой идеей блога. Да, у меня куча блокнотов, я записываю идеи в эверноут, у меня масса хаотичных пометок в ежедневнике, на мудборде над рабочим столом целый список того, о чем я планирую написать - то есть накопление идей - это просто процесс, и важно его начать
    Теперь про интервью. Нет никаких правил. Это просто искренний разговор двух близких людей. В основе вопросов - ваш интерес, желание узнать об этом больше, докопаться до сути. В основе ответов - открытость и желание поделиться. Конечно, я рассказала про моменты, которые мне кажутся очевидными:
    - глупо начинать интервью с вопросов "расскажите что-нибудь о себе" или спрашивать то, о чем и так можно узнать из интернета - просто зашейте это в "интро" и не занимайте время читателей. Начинать можно с чего угодно - с погоды за окном, с поездки, из которой вернулась героиня, с какого-то факта, с чая, который подают во время беседы. У меня нет официального начала интервью - мы встречаемся с героиней, говорим о чем-то, а диктофон просто включен.
    - готовиться к интервью нужно. Особенно если вы Владимир Познер и ваша манера сопоставлять факты и высказывания, "ловить " человека на несостыковках. У меня такой задачи нет, поэтому я скорее исследую сферы, в которой человек обитает, составляю какое-то впечатление, вычленяю  важные вещи о нем и уже строю беседу вокруг них. Карина Багдасарова - великая укротительница тигров, это не значит, что я буду спрашивать ее только про цирк. А если Римма Прядченко увлечена йогой, беседа не будет строиться только вокруг того, как правильно лежать в шавасане. Передо мной интересный и многогранный человек и в нем есть какая-то идея, какие-то ключевые вещи. Я стараюсь в интервью эти "якори" подать с разных сторон.
    - не нужно стараться поговорить обо всем. Разговор может получиться интересным, но читать это будет тяжело. Да, мои интервью по-прежнему "лонгриды", но сейчас они четче по структуре и мне не жалко выкинуть какие-то эпизоды. При этом ни об одном интервью я не жалею, я люблю их все. 
    - вопросы: я стараюсь спрашивать о том, что волнует меня саму. К примеру, я почти ничего не знала про Яну Донскую, но вспомнила свой опыт работы в крупных компаниях и построила беседу вокруг того, что когда-то было важно мне самой: как выживать и строить карьеру в крупных компаниях. Эмпатия и любопытство - вот что здесь работает.   
    - правки: я всегда отправляю тексты героине - мне важно, чтобы человек добровольно и искренне соглашался на этот процесс и чтобы ему было комфортно. Иногда мы сильно режем текст, потому что "наговорили лишнего" или это может ударить по чужим интересам. Я бьюсь до последнего, но соглашаюсь с правками.
    - в интервью должен быть конфликт, какая-то микро-драма. Интервью без спорного момента неинтересно, нефактурно. Важно этот момент раскопать и включить в беседу. В этом иногда сложность, потому что желание нравиться собеседнику иногда  мешает задавать неудобные вопросы. 
    - интервью - отличный способ, чтобы проявить себя и рассказать о собственных ценностях - по вопросам о вас можно составить довольно четкий психологический портрет и именно это будет привлекать (или отталкивать) читателей, партнеров, коллег. Подумайте, хотите ли вы быть так близки с аудиторией?
    О превратностях творческой манеры можно говорить вечно: я приводила примеры, рассказывала о собственном опыте - успешном и не очень. Потом мы перешли к вопросам более прагматичным и поддающимся измерению - к цифрам статистики и продвижению. Важно на начальном этапе определиться с ключевыми вещами, которые вы будете отслеживать в ходе работы:
    - Портрет аудитории: кого вы хотите видеть в читателях? Пол, возраст, регион, интересы, каким способом находят и читают ваш блог?. Как вы будете писать для них? Что их волнует? Где их искать? Важно иметь четкое представление, тогда у вас меньше шансов "палить по воробьям". К примеру, сейчас для меня актуальна следующая проблема: активно растет доля тех, кто просматривает мой блог с мобильных устройств и те же интервью на них не всегда удобно читать: анализируя эти статьи, я понимаю, на чем сфокусироваться в работе и продвижении.
    - Показатели посещаемости и времени на сайте очень важны. Насколько вовлеченным хотите видеть читателя? Это понимание обьясняет методы работы, регулярность и стиль. Если среднее время на сайте 9:47,  а среднее время чтения интервью около 3-х минут, то это значит, что читателя что-то сильно затянуло - может быть, потому что я классно написала, а возможно, потому что в посте я проставила линки на предыдущие записи). Вообще яндекс-метрика  периодически поднимает настроение, повышает мотивацию и заставляет задуматься!
    - Способы интеграции рекламного контента (есть ли место для банеров? Как вы будете подавать платный контент?) - хорошо бы все это иметь в виду на начальном этапе. 
    - Способы продвижения. Как я сказала, вовлечение других авторов очень помогает в деле продвижения блога. Также я пользуюсь агрегаторами Hello Blogger, Bloglovin, делаю анонсы в соцсетях. 
    - Работа с соцсетями очень важна для блогов standalone: когда блог не привязан ни к какой платформе, ваш читатель дольше идет к вам: ему нужно прочитать анонс в соцсетях, анонс должен его заинтересовать, он должен захотеть пройти по прямой ссылке и залогиниться чтобы оставить коммент. Поэтому я призываю не ругать ЖЖ - несмотря на унылый интерфейс и ограниченные возхможности, есть в нем очевидный плюс - лента читателей, - возможно, это ваша площадка!
    Команда. Мне всегда было сложно сказать, что я веду блог. Мне гораздо больше нравится слово "проект", в шутку я называю его "мое маленькое СМИ". Чем быстрее обороты, тем больше ты понимаешь: делать проект одной все равно что плыть в дырявой лодке. Убеждена: любое масштабное дело (а мы ведь всегда замахиваемся на великое) делает команда. Своей командой я считаю фотографов, которые снимают интервью, авторов, которые пишут  полезные и ироничные инструкции, ассистента, который расшифровывает интервью, техподдержку (человек, который вовремя прикрутит какую-нибудь примочку или поменяет название рубрики) и с некоторых пор продюсера, который занимается отношениями с партнерами и спонсорами. 
    Не всегда эти связи базируются на товарно-денежных отношениях. Но я  точно знаю, что если вы решили, что вам необходима команда, у всех участников обязательно должен быть какой-то очень сильный интерес. Я не верю в отношения "по любви", потому что любовь и хорошее общение - это скорее приятное сопровождение процесса. А вот мотивация делать что-то качественно и ответственно берется исключительно из желания реализовать свой собственный интерес. Мне в этом смысле помогло интервью с Никой Зебра, которая сказала классную фразу, помогающую отделять зерна от плевел: "ты про деньги или отношения"? Поэтому для того, чтобы работать с фотографом, важно сообщить, чего хотите вы, и узнать, что важно ему. И если вы в этом не совпадаете - увы, ничего не получится. Кроме того, фотографы - люди творческие, с особенной душевной организацией, и от этого никуда не деться. Но вы тоже не лыком шиты и ваш ресурс при правильном применении поможет  достичь важных целей - для этого они просто должны быть. Я всегда обьясняю, что   хочу видеть в  итоге: сколько каких фотографий, формат, общие-средние и крупные планы, детали, атмосфера. И сроки)
    Что касается вопросов монетизации, то на определенном этапе я поняла, что проекту нужна энергия другого человека, нужен тот, кто технично наладит отношения с партнерами и спонсорами, будет вести переписку, рассказывать, формировать коммерческие предложения, сформирует медиакит для рекламодателя и пока я озадачена контентом и работой с творческой стороной, обеспечит тылы финансовые. Этим человеком стала Оля Вольчек, мой партнер по Матрешкам - с ней мы прошли огонь, воду, медные трубы, закрытие площадки, пмс и полнолуния и вряд ли я знаю человека более адекватного для этой роли. На встрече она рассказала про основные принципы общения с партнерами и о том, что важно сообщить о проекте в письме:
    - Опишите основную идею своего блога.  О чём и зачем вы пишите? Кто ваша аудитория? Здесь как никогда важны цифры, ссылки и статистика. 
    - Найдите интересные вам бренды со схожей аудиторией, бренд должен очень соответствовать вашим ценностям и захотеть присоединиться к ним. Обьясните, почему вам нужно работать вместе. 
    - Разработайте идею совместного проекта - упоминания партнеров уже мало кого очаровывают, придется придумать что-то пооригинальнее. 
    - Создайте КП (коммерческое предложение). Очень точное и конкретное, словно продаете (например) бытовую технику.
    - Отправьте письмо и удостоверьтесь, что оно дошло(!).
    - Далее осуществите проект с партнером.
    -  Обратите внимание окружающих, расскажите о совместном проекте в цифрах и данных.
    Также важно упомянуть о том, что блог может продавать как напрямую (банеры, рекламные посты, коллаборации, промокоды), так и косвенно - например, в  нашем случае, GIrls Who Inspire, как ни крути, лихо продает мероприятия  Матрешек, и делает нас ближе и понятнее, позволяет держать связь с матрешко-комьюнити.  Подумайте, какие сферы вашей деятельности может продавать ваш блог. 
    Я также акцентировала внимание на том, как важно не "сидеть в кустах" -  то, что вы пишете, было бы неплохо дополнять оф-лайн историей: живое общение, связи, нетворкинг и прямые коммуникации с читателями - лучшее средство продвижения блога и ваших идей. Если говорить о моем проекте, то в марте  мы открываем цикл встреч Girls Who Inspire - первая будет уже в эти выходные, 19 марта,  с одной из любимейших героинь интервью, Кермен Манджиевой - мы поговорим про мечты, цели и планы. Будет еще кое-что интересное, узнаете об этом прямо там - встреча бесплатная, регистрация тут - всех приглашаю!
    Если попытаться резюмировать суть встречи, то блог - это отличная возможность узнать себя, сделать что-то интересное для себя и нужное аудитории, научиться работать в команде, продать  продукт или исследовать какую-то сферу жизни. И если вы спросите меня, нужно ли вам вести блог,  в 90% случаях я отвечу: да, конечно! 

    Кстати, расскажите мне про блоги, которые вы с удовольствием читаете? 

    Екатерина Казанина ©

    Фото: Юлия Озерова для Neva Blog

    Организация встречи: Neva Blog

    Площадка: Cleverstudia 

    Вкусняшки: Pryaniki-shop