• Анастасия Макаркина

    Опубликовано в 10:35 am, 16 Февраля 2016
    Люди долго решают, кем им быть и где они "в своей тарелке": офисный работник, стартапер, владелец бизнеса, творческая единица или мама. Сегодня на Girls Who Inspire интервью с уникальной девушкой, которая гармонично реализует себя сразу в нескольких сферах: Анастасия Макаркина, руководитель офф-лайн коммуникаций "Renault Russia", основатель бренда одежды с русским акцентом "Varvara",  ведущая программы о моде и стиле "Модная Правда" на радио Медиаметрикс и мама мальчика.
    Как правило о человеке говорят что-то одно: она «идеальная мама» или она «крутой предприниматель» или «она классно готовит»... Изучив твои профайлы, я поняла, что этот вариант не пройдет — у тебя так много определений, что можно запутаться: «Рено», «Varvara» и ведущая на радио...
    Я очень быстро живу. У меня есть философия, что люди делятся на две категории: на быстрых и на медленных. Я быстрая, но люблю медленных (Смеется). Ровно по этому принципу, я ищу себе "быстрых" сотрудников, партнеров, компаньонов и наоборот, предпочитаю "медленных" - мудрых, взвешенных членов семьи, любимых, друзей и подруг. В личной жизни, на мой взгляд, всё должно быть размеренно - муж и семья, которые заземляют, как незыблемые горы. Рядом с ними должно быть спокойно и безопасно. Обожаю ленивые выходные. В личных вопросах не должно быть никакой гонки.  
    При этом в работе, в сотрудничестве и партнерстве я выбираю тех, кто не тянет с принятием решений. Вопросы, связанные с работой и бизнесом, должны решаться быстро, но взвешенно.   
    Когда ты осознала и поняла, что у тебя особенный темперамент?
    У меня есть несколько историй на этот счёт. И как ни странно, они связанны с моим здоровьем.
    Когда мне исполнилось 18 лет, у меня, как у гипер-эмоционального подростка, случилась страшная депрессия. Веришь? Я на полгода засела дома, нигде не работала, каждый день плакала, говорила маме «Я не хочу выходить» на улицу! Родители сломали голову, гадая что случилось, провели по всем врачам, которые в конце сообщили примерно следующее: «вы полностью здоровы, всё дело в голове. Вы все себе придумали». Наверное, в какой-то момент нужно было набраться сил, попить витаминов, поспать побольше, но мы же в юности живем еще быстрее (Смеется). В итоге совершенно случайно я попала к папиной подруге, которая работала на тот момент сосудистым хирургом в институте Склифосовского. Я приезжаю к ней в приемное отделение, а там такие странные кабинеты, двери туда-сюда открываются, сидишь как в шкафу-купе, а вокруг пациенты. Я навсегда запомнила этот момент.
    Папина подруга простыми словами объяснила, что хандра и дистония - заболевания мегаполиса, и в большом городе они есть у 90% людей. И на данном этапе у меня есть 2 варианта развития событий: жить как сейчас, или взять себя за шкирку, радоваться жизни и получать удовольствие. Сама видишь, что я выбрала. Вот так просто?
    Человеку нужно оказаться в нужное время в нужном месте и услышать правильные слова. Я понимаю, у каждого свой путь. Я тогда сказала себе: «Конечно, я так не хочу жить, я буду жить по-другому».
    Вторая история вот какая. Представь, что до 20 лет у меня были страшно кривые зубы. Как у Бармалея. Я этого очень стеснялась, ну просто очень, и это был предмет моих переживаний. В 20 я поставила себе брекеты и ходила с ними полтора года. А когда сняла, ровно в тот момент поняла, что иду - улыбаюсь и у меня просто не закрывается рот! Часа два шла, улыбалась людям на улицах, ко всем поворачивалась, говорила что-то - а на следующее утро от вчерашних улыбок скулы сводило! Полной дурой, наверное, выглядела со стороны, но мне было так кайфово. Я просто поняла, что я другой человек. Что можно всем улыбаться и это так круто! Третья история произошла в 27 лет. Я развелась с первым мужем. Знаешь про муравьев? У них зрение трехмерное, они видят объемно. Так вот 27 лет - это такой возраст, когда ты был человеком, а стал «муравьем»!(смеется) Ты вдруг начинаешь понимать, для чего вообще всё происходит - мне вдруг «включили свет». В 22 ты задаешь тысячу вопросов про те вещи, которые тебе в 27 становятся очевидны. Ты уже не совершаешь лишних телодвижений или не расстраиваешься лишний раз.
    Ну и четвертым опытом недавно со мной поделилась моя тренер по йоге, потрясающая женщина в 45 лет с невероятным чувством жизни. Она научила меня тому, что в жизни нужно делать ровно то, что отвечает на вопрос «а тебе это нравится?» Если да, ты это делаешь, и ни о чём не жалеешь. Если нет, ты задаешь себе очередной вопрос – "ты должна это сделать?", "это твое обязательство?" Ты удивительный человек, который умеет из неприятностей извлекать пользу.
    Работая долгое время в корпорации, я приобрела важный опыт: видеть ситуацию с разных углов - так я стала стратегом! То есть простраиваешь работу на всех уровнях, понимаешь, как лучше организовать пространство вокруг, чтобы всё успевать — и так во всем, во всех сферах жизни, на всех уровнях. Все дело в логистике! Вот пример: вот стоит мой дом на Таганке, ровно через дорогу от него детский сад сына, в Таганском парке у сына хоккей, футбол, тут же английский, моя мама живет в Текстильщиках (5 минут на машине), по тому же направлению дача, мои тети и дяди. Работаю на Павелецкой. Когда ты понимаешь, что ты живешь в городе, где всё время пробки, - оказаться на Киевской в понедельник в 6 часов вечера - почти нереальная для меня ситуация. При всей этой четкой организации пространства в бизнесе и в работе, и в личной жизни я живу с четким пониманием того, что в жизни вообще ничего невозможно контролировать.(смеется) Я воспринимаю это скорее как комфортную организацию ареала обитания: «хочу встречаться побольше с любимыми людьми – для этого мне нужно быстрее доделать дела и освободить время». Это вопрос приоритетов. Расскажи, как строится твоя рабочая и личная неделя, как ты «переключаешь режимы» между Рено, Varvara и радио? Это ведь разные сферы, общение с разными людьми, разные задачи — как ты разруливаешь все это?
    Как я уже тебе рассказывала, работа в корпорации сильно дисциплинирует. У меня стандартный рабочий график - с 9 до 18.00. Я стараюсь четко уместить в это время решение всех задач и вопросов: встречи с агентствами, согласование креативных и рекламных материалов, подготовку презентаций, выступления и собрания с сотрудниками. Поэтому время на работе пролетает очень быстро. Мне нравится то, чем я занимаюсь - я именно этого и хотела и довольно долго к этому шла. Ровно в 18.00 я встаю из-за рабочего стола. Это важно. Это не значит, что если у меня есть какие-то нерешенные задачи, я не задерживаюсь . Вот вчера я провела 5 часов на встрече и ушла около 9 вечера, потому что нужно было все подготовить к съемке. Но это скорее исключение, а не норма. Я слишком ценю свое свободное время. Varvara - это мое вдохновение. Когда я ее придумала, я решила, что должна посвящать своему делу не менее 24 часов в неделю. С этого момента прошло уже 3 года, и, конечно, бизнес занимает намного больше времени. Однако я очень честно выполняю то, что обещаю, даже самой себе. Сейчас, конечно, у меня есть полноценный партнер - Анна Братанова, и мы делим все усилия пополам. Плюс в Varvara постоянно работает администратор и мой любимый блогер Варя, который ведет соц.сети, и курьер. В каком-то смысле это сильно облегчает работу. Радио свалилось не меня полгода назад в виде программы о моде и стиле "Модная правда". Мечта моей юности вдруг осуществилась. Я так боялась в первый раз выходить в эфир. Боже, как у меня тряслись колени. Я встретилась за несколько часов до начала с любимым мужчиной и он вместо обеда учил меня как управлять этой энергией, как контролировать страх. Он так меня поддержал! Глядя на этот проект сейчас, могу сказать, что я отдыхаю в эфире и получаю невероятное удовольствие от того, что делаю. Это занимает всего час в неделю, так что, наверное, не такая уж и большая плата за такое большое удовольствие. Что еще?  Не могу жить без спорта: йога, теннис, бассейн, спа-процедуры и вкусные кремы. Без этого, мне кажется, вообще невозможно существовать нормальному человеку. Ты затронула тему развода. Статистика говорит о двух трендах: либо после развода женщина начинает меньше зарабатывать и финансовое положение ухудшается, либо её начинает переть так, что она всему миру доказывает, что она может. С тобой видимо случился второй вариант? Это что было?
    Я никому ничего не доказывала. У меня к финансам в принципе очень практичное отношение, я понимаю, что деньги – это способ выживания и условие для комфорта. У меня нет никаких иллюзий, никакой жажды денег. Если убрать съемы квартир, помощь няни, заботу о сыне – мне достаточно 100 тысяч рублей на полное самообеспечение. Исходя из этих денег я стараюсь планировать свои расходы. Меня всё устраивает.
    Как тогда обьяснить твои многочисленные ипостаси?
    Работа - это мой основной источник дохода. Обеспечение себя и моего ребенка является моей прямой обязанностью. Для своего сына с точки зрения финансового обеспечения я являюсь отцом и матерью. За него я несу ответственность. А значит - это один из главных приоритетов.
    Бизнес я стала делать потому, что я человек творческий, но с очень рациональной головой. И это про самореализацию, что в жизни, на мой взгляд очень важно. И это про приоритеты второго уровня.
    В моей жизненной философии существует 2 типа художников – одни просто рисуют картины и всё, а другие - нарисовали картину, придумали, как её продать, образовали вокруг неё пиар, сделали мероприятие! Вот я такой художник. Думаю, это про процесс и про результат. После развода с мужем, все было совсем грустно: я зарабатывала 45 тысяч рублей в месяц. Сняла квартиру на 42 тысячи. У меня был кредит за машину 15 тысяч рублей, и были сын и собака. Слава богу, бывший муж оплачивал няню, а мама помогала с кредитом. Благодаря тому, что бывший муж уехал на 2 месяца в Америку, я все еще жила в его квартире и делала в съемной ремонт, выкраивая по 3 тысячи рублей на самый дешевые материалы. Я помню, кто-то из друзей позвонил и сказал, что выбрасывает кухню...так в моей квартире появилась мебель. Тот период научил меня по-настоящему ценить людей, которые были рядом. Они столько для меня сделали!
    Я понимала, что мне нужны деньги, чтобы прокормить себя, сына и собаку - работала на 3 работах, делала два футбольных турнира, писала для Russian Fashion Week. Представляешь, я 10 дизайнерам писала пресс-релизы! А еще помогала с публикациями какой-то женщине с Рублевки, которая продавала сумки. Весело, интересно, но крайне нестабильно.
    Ты знаешь, несмотря на трудности, мне очень везет по жизни. Я встречаю потрясающих людей.
    Потом случилась встреча с «Рено», и я завязала с творческой деятельностью. Случайно позвонила моя подруга Марина и предложила сходить на собеседование. Так я оказалась в закупках крупной западной корпорации. При условии того, что я раньше никогда этим не занималась, я только через месяц вошла в режим, освоилась. Но закупки - это чистая коммерция, экономика, цифры, бюджет, контракты. На второй-третий год я поняла, что не могу заниматься только цифрами, мне нужно что-то еще. И ты придумала «Varvara»?
    Как и все самое прекрасное в этой жизни - на меня просто это всё свалилось. Наверное, опять же повезло. Все люди ходят и думают – а чем бы таким заняться? Я, наверное, тоже так подумала. Я тоже не знала, что делать, куда идти, я просто размышляла. Случайно я встретила свою бывшую одноклассницу - Иру Медведеву, она идеолог красоты и искусства, она меня вдохновила. Ира страстно увлекла меня русским модерном. Однажды мы заговорили про народные промыслы и вышли на сайт livemaster.ru. Когда я на всё это поглядела, то подумала сначала, что это «какая-то хрень». Потом пролистала несколько страниц и в какой-то момент наткнулась на женщину, которая живет в Ярославской области и делает роскошные варежки из павло-посадских платков. Стоили они 800-1200 рублей. Я сразу подумала, что куплю штук 10, 5 раздарю подружкам, а 5 выложу в фэйсбук-инстаграм, посмотрю, если будут покупать, я сделаю наценку в 300%, и буду мегабизнесменом. Списалась с ней, заказала, посылка пришла с задержкой в 3 месяца, а внутри были варежки ужасного качества! Подружкам постыдилась дарить – старый павло-посадский платок, красная флисовая подкладка и куцый искусственный мех - все было сделано очень непрофессионально и некрасиво. Внезапно меня осенило, мой мозг заработал. Я зашла на сайт павло-посадских платков, отобрала несколько рисунков и решила: «Сейчас я сделаю русское ETRO!" Дальше как в кино, события развивались стремительно: я отбираю 3-4 узора, звоню подружкам, забираю у них опушки от шуб, воротники и манжеты. Звоню своей знакомой Ганеше Торопович (дизайнеру Giin, технологу, конструктору), у которой свое швейное производство. Показываю ей варежку, она начинает смеяться надо мной: «зачем ты с рабочей варежки лекала сняла?»
    Мы шьем первую пару этих варежек, я выкладываю эти варежки в фэйсбук, и начинается шквал! Был конец февраля-март, но мы продали 50 штук. Вот и вся история (смеется)

    А потом азарт пришел?
    Нет, потом пришло удовольствие от процесса - ты кайфуешь от того, что варежки качают. Это продукт, который в принципе зарабатывает. Дальше я вышла на оптовые заказы, у меня начали спрашивать «А что есть еще?», «Есть ли кружки?», «Есть ли фартуки такие?» И все, кто сейчас знает про мои варежки, рекомендуют друзьям и приходят снова. Потому что это идеальный подарок на Новый год, женщины обычно визжат от восторга. Когда ты увидишь мои яркие варежки - такое яркое  пятно на фоне всех этих однотонных материалов и тканей, шуб и пуховиков, ты сразу захочешь себе такие же! Два года назад мы начали сотрудничать с агентствами, оказалось, что это отличный vip-подарок. Сейчас в горячее время мы зарабатываем порядка 500 тысяч в месяц только на одних варежках. В декабре 2014 года я поняла, что больше не могу справляться одна.
    Произошла болезнь роста?
    Да. Чтобы руками не собирать заказы, я упростила сайт до интернет-магазина, в котором человек может сам зайти, заказывать и оплатить. Больше не надо принимать заказы по телефону. Служба доставки получает заказ и ему со склада доставляет. Человеческий фактор исключен и это вопрос организации!
    Ты просто в какой-то момент понимаешь, что это начинает занимать больше времени, чем ты хочешь этому уделять, тебе что-то мешает заниматься другими делами, - гулять с сыном, уделять ему качественное время, без телефона, без компьютера, без отвлечения... Дети к этому восприимчивы: когда ты укладываешь сына и он говорит «мам, ты всё время в своём телефоне». А у тебя люди ждут, у них новый год, корпоратив! Бегом надо всё под елку положить. Какое там спать укладывать? Ты понимаешь, что тебе надо освободить время для ребенка, почитать ему книжку, полчаса поваляться с ним, подурачиться, сыграть в катапульту.
    Я очень рада, что нашла Аню - моего партнера в Varvara. Удивительно, что мы проработали много лет вместе в одном издательстве, а познакомились случайно несколько лет спустя. Мы делали с моей подругой совместный проект, а Аня занималась дизайном. Она предложила немного скорректировать мои рисунки для печати, мы выбрали фактуру фартуков и сделали вместе. Мы взяли от павло-посадских платков элементы узоров, перерисовали их таким образом, чтобы они были узнаваемы, и поместили их на другие вещи. Аня меня впечатлила.
    Я поняла, что с ней комфортно работать. В творческом бизнесе важно, чтобы у вас с партнером совпадал взгляд на одни и те же вещи. Партнер - это ваш "муж" в бизнесе. Вы должны говорить «мне нравится!» одним и тем же вещам. Если вы будете смотреть в разные стороны, вы никогда не договоритесь. Всё время будет лебедь, рак и щука. Я счастлива, что Аня со мной, потому что она настоящий драйвер. Ты знаешь, жизнь - она вообще про людей. Всюду есть человеческий фактор, отношения, эмоции.
    У меня есть талант - хорошо залинковывать людей - вокруг себя, вокруг друг друга. Я раньше думала, что бы такое придумать, чтобы просто сидеть и зарабатывать на том, что вокруг меня концентрируются разные интересные и талантливые люди. У тех, которых я познакомила - складываются бизнесы и супер проекты (смеется).
    Ну а радио-то как сюда вписалось?
    Я обожаю журналистику, для меня большое удовольствие вести программу, снимать сюжеты. В юности я выбрала ту профессию, какой бы я хотела заниматься всю свою жизнь. Все время мечтала вести радиопрограмму про фэшн, куда ты приходишь, собираешь своих подружек, и они щебечут про всякие девчачьи штучки, это так круто. Я не умею шить-вязать-рисовать, но у меня есть чувство вкуса и большой интерес к этой сфере. Вместе с фэшн-бизнесом у меня появилось много знакомых русских дизайнеров, они часто становятся гостями моей программы, я полюбила историю моды и периодически рассуждаю с экспертами на этот счёт, обожаю всякие интересные новинки - зову конструкторов, идеологов, владельцев шоу-румов, мэтров и стартаперов. Модная индустрия худо-бедно, но развивается в России, и я в свое программе с гостями наблюдаю за этим в своих радио эфирах.
    Сначала мне было очень страшно, а потом знаешь как? Среда, 7 вечера, пробки, Кутузовский 22, место в котором меня никогда не может быть в среду в 7 вечера. Пока едешь, думаешь о гостях, которые часто отказываются. А потом раз - выходишь после эфира и думаешь, что ты самый счастливый человек на свете.
    Что тебя делает такой счастливой?
    Вот мы сейчас уже час без остановки разговариваем. Обожаю болтать!
    Я тебя понимаю, я тоже люблю с людьми разговаривать, которые понимают, что говорят.
    Я выросла на книгах Милорада Павича, мне было, наверное, 14 лет, когда моя тетя привезла из своей заграничной командировки "Хазарский словарь". Меня в ней поразило то, как писатель жонглирует словами, и то, в какие конструкции он может их выстроить. И вот я про это же, про жонглирование языком! Понимаю, что иногда меня не заткнуть. Я умею писать, красиво складывать слова. Я обожаю это делать. Если бы я предпочла филологию журналистике, сейчас я бы, наверное, тебе вместо всех этих фэшн-штучек проповедовала новую лингвистическую идеологию. Я считаю, что русский язык очень красивый и очень объемный, и им можно как масляными красками, писать картины. Можно передам привет Хазановой Ирине Владимировне (моему учителю русского языка)? Я ее очень люблю! У тебя есть план? На далекое будущее, на ближайшее будущее? Или можно сказать, что ты плывешь по течению?
    Если ты про карьеру... Мне кажется, что когда я стала редактором журнала "Аэрофлот", я реализовала все свои амбиции. Сейчас я работаю и занимаюсь тем, что мне интересно и нравится. Наверное, когда я стану старой бабушкой, мне бы не хотелось жить на пенсию в 15 тысяч рублей. Если говорить о практической стороне жизни, я, конечно же, озадачена, как сейчас сделать так, чтобы этого избежать в будущем.
    Из больших планов – еще дети и собака. Я, например, сейчас отчетливо понимаю, что не мыслю своей жизни без собаки. Были у меня кошки, мышки, попугайчики. Собака. Она - часть человеческой гармонии и счастья. Представь, утро, ты открываешь глаза в 7 утра, на совещание к 8:30, а еще ребенка поднять-собрать, собаку покормить-выгулять… И тут собака начинает радостно носиться, по тебе, по потолку, ты на неё поднимаешь глаза и начинаешь хохотать от её радости! Сейчас у меня карликовая такса, и она по утрам носится как электровеник по комнатам. И ты вот только еще 5 минут назад думала «ненавижу всех», а теперь стоишь на холоде еще неумытая, несобранная, наспех одетая у подъезда, но уже на позитиве, пока она там где-то носится в кустах.
    Знаешь, еще у меня офигенный сын. И у него огромное сердце. Одно из больших его достоинств, что он всегда просыпается в хорошем настроении. Открывает глаза и начинает щебетать. В каком бы он настроении и состоянии не лег вчера, утром Тимоша открывает глаза начинает щебетать как птичка, несет сразу позитив с утра. Ты понимаешь, что тебе в жизни ничего больше не нужно, кроме этого момента. Я вообще себя вижу матерью большого семейства - у меня есть такое ощущение парадоксальное, может быть, по жизни. Я не карьеристка, не бизнесмен, я мать и женщина — и это самое главное.

    Самая большая моя жизненная цель – обрести гармонию и быть счастливой. Где я всё это найду и к чему меня приведет жизнь?… Я недавно была в Амстердаме, видела старушку на вид лет 70, она сидела перед входом в музей Ван Гога и курила траву, видимо ожидая ярких впечатлений. Она выглядела такой счастливой и абсолютно гармоничной в том, что она делала и то, как она выглядела. Я о том, что есть разные грани этой гармонии и счастья. Эти вещи стоят у меня в долгоиграющих планах. Всё остальное не так уж важно. Жизнь это хаос. Его нельзя упорядочить. 

    Екатерина Казанина ©
    Фото: Екатерина Бессонова для #girlswhoinspireproject
    Место сьемки: банкетный зал ТЦ "Европейский"




Возможно, вам захочется прочитать: